本地生活战事再起新战场意味老号转型、新号入场
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封面记者蔡士奇
4月22日，快手高级副总裁闫强在广州宣布，2021年，快手将直播电商2.0、三个方向：本地生活、社会交往和社区。努力工作。明确提出的本地生活也预示着直播短视频产业变现的主战场正在从线上直播向更广阔的线下领域拓展。
新战场意味着旧的改造和新的接纳
快手进入本土生活领域，难免与美团的竞争。美团收购大众点评后，依托信息+服务的模式，在本地生活领域取得了明显的领先地位。曾经的竞争对手百度糯米和饿了么要么消失，要么被其他巨头收购。阿里收购饿了么后，与口碑整合，成立新的本土生活服务公司，但与美团的市场份额仍有差距。
不同于传统的图文信息和客户评价的本地生活内容，本地生活领域的短视频直播方式更简单直接：类似于带货直播的形式，但主播带货成为“离线”。“门店”，坐在室内介绍产品的内容展示本地生活战事再起新战场意味老号转型、新号入场，也成为了线下门店的实地考察。
快手进入本地生活，你需要的头部账号和现在的直播成熟大佬不是同一群人。虽然平台上已经有一些户外视频博主，但大多不是专业的“探点达”人。快手如果你想做好本地生活内容，要么帮助现有的头部改造，或者支持新的一批新店，也可以双手合十。
目前，大部分成熟的探店博主还活跃在微博和小红书上本地生活战事再起新战场意味老号转型、新号入场，内容以图文为主。吸引这些博主留在平台带粉丝快手号购买，将图文升级为视频。工作量不小。.
另一大短视频平台抖音也在去年开始关注当地生活，还推出了对标大众点评的“抖音餐厅”黑珍珠餐厅。
除了餐饮，招聘、房产、法律咨询等领域也是当地生活的重要组成部分，这也需要运营团队在相应的垂直品类上持续深耕。
快手与抖音在本地生活内容和变现领域的新一轮较量，将进一步彰显私域流量重与公域分发产品思路的差异。
营销平台成标准视频平台，打压抄袭，动起来帮助原创者找到被“断”的粉丝
直播短视频内容的变现路径越来越规范，各家公司也纷纷推出营销平台，帮助内容创作者获得更多业务。
快手推出磁力引擎，B站有烟花，抖音引擎数量庞大，平台发布了一些之前MCN机构占据的合作推广任务，进行了双方的价格和数据. 标准化设置减少了内容创建者必须处理谈判价格的麻烦。
快手高级副总裁马宏斌透露了磁力引擎旗下达人生态营销平台磁聚星的一组数据（商业化）：与2019年相比，2020年下单客户数增长250%出售快手号，客户订单数量增长340%；收入KOL垂直行业增长3倍，80%垂直KOL在磁聚星实现商业变现，收入过亿元的垂直行业有5个，收入过千万的垂直KOL有20个。马宏斌表示带粉丝快手号购买，2021年，快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿元的广告收入。
对于短视频创作者来说，如果原创内容被翻拍、抄袭、搬家等，往往会面临诉求难、粉丝被“断网”的困境。对此，闫强表示，快手今年将在内容生态建设上继续发力，完善重点领域认证体系建设，保护原创购买快手直播等级号，打击抄袭和转移，打造友好和创作者值得信赖的生态环境，比如被评判过的原创者，之后可以直接将抄袭的粉丝转移到自己的账号中。快手透露，平台原主通过申诉挽回了446万粉丝。
2022-09-13
