快手财经号购买： 「燃财经」两个多月：微信内容生态的新革命
本文来自公众号“燃财经”
微信视频号首次开通内测已经两个多月了，第一批吃螃蟹的人也尝到了一些甜头。
公众号KOL（Key ）“刘兴亮”，视频账号开通50天，累计粉丝2万，发布视频200多条，浏览量2万-20万，20多达到10万+ ; 教人玩视频账号的PPT专家“秋叶叔”快手财经号购买，用一段观看量40万的视频，为公众号吸引了3000名粉丝，与视频相关的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒出道视频账号获得5.9万个赞和近8000条评论。
名人、网红、媒体、公众号上的KOL，以及一些已经在其他平台上具有内容影响力的个人，成为了第一批视频账号的内容提供者，也收获了第一波流量红利，而更多的普通人，他也被堵在了视频号的门外，跃跃欲试，随时准备投身这场“微信内容生态新革命”。
“红利肯定是有的，但还是要理性看待，视频号和公众号还是有很大区别的，是半开放的关系圈，形态也不同。除了内测因素，这个量级的数据是正常的，可以预见，未来视频号全面发布后，平均观看量将远超公众号文章点击量。” 一家大型互联网公司的高级产品经理陈奕说。
11亿用户，微信的一举一动都备受关注。以琛的圈子非常重视视频号。“我找不到标杆产品，形状可能相似，但内衬不同。” 这是很多人的共识。，另一个共识是，视频号还是一个新物种，“谁也说不准会变成什么”，但视频号会遵循微信产品理念的内部一致性。
“微信应该是最好的与时俱进的工具，甚至是生活方式的工具，帮助真正创造价值的人体现价值，这是微信的两大驱动力。” 张小龙曾经说过。
不像 抖音 也不像 快手
1月22日，微信视频号内测启动。一个月后快手网红号购买渠道，停止了第一次内部测试。之后，如果你想开一个视频账号，你需要通过微信定向邀请，或者发送电子邮件申请人工审核。不保证价格。据悉，3月下旬，也就是近期内，视频号将开启第二次内测，而受疫情影响，视频号可能要等到5月份才能全面开通。
目前，获得视频账号测试资格的用户有两类。可以浏览视频账号，也可以关注、评论、点赞、分享。也有少数用户获得了创建和发布视频的权限。除个人申请外，其他测试均为随机测试。有用户表示，如果更多地参与视频账号互动，可以在接下来的内测中先获得资格。
视频号入口
视频号入口在微信发现页面，仅排在朋友圈之后。相比视频动态的隐藏入口，可见微信对视频号的重视。进入视频账号，主界面干净整洁，延续微信平时的体验，右上角有两个按钮，一个是拍摄或上传视频账号，另一个是个人主页，类似朋友圈个人主页，可以查看自己的发帖和互动过往视频。
视频号主界面
视频账号以单排瀑布流的形式呈现内容，不同于抖音大屏沉浸式滑动开关和快手双排瀑布流。“单从形式上看，真的很像微博的视频版，”以琛说，“但和图片一样，视频号不是市面上的任何其他产品，每一个简单的设计差异都会导致产品不同的发展路径”。
视频号没有推荐页面和关注页面，只有一个简单的搜索框。在视频瀑布中，好友发布的视频、关注者发布的视频等视频按照一定的算法逻辑随机出现，观看者可以点击视频下方。喜欢、评论或分享视频以聊天和朋友圈，但不能转发和保存。
“该做什么，不该做什么，每一个细微差别都体现了微信的原则和意图。总体来说，原则还是有很多的，但变化非常谨慎。比如可以看到朋友以外的评论，可以和陌生人互动评论区显示视频号已经突破了微信的熟人链，但还是不能通过评论加好友，说明微信不想完全把自己变成公共领域，比如不能转发和保存并且下载这个，目的是保护原创，鼓励原创，当然也有支持平台独家内容的考虑。” 以琛说道。
马化腾在视频下评论出处/百家号
以琛认为，基于微信的理念和原则，会做出一些适应视频内容的设计，但新增的部分不会一下子改变微信的生态。微信一向谨慎克制；另一位产品经理胡宇认为，微信为用户提供了一件马甲，赋予用户选择的权利，并且可以在创建视频账号时设置自己的名字，让用户可以在熟人的社交圈中用视频表达自己有信心的。
“视频号确实降维了，公众号的表达门槛太高了，张小龙做公众号的愿望就是让最小的个体也有自己的品牌。在这样一个人人都能创造的时代，视频号为用户提供了一种新的创作方式，会关注长尾小号的生存空间快手财经号购买： 「燃财经」两个多月：微信内容生态的新革命，同时也会降低视频制作的门槛，比如视频号可以直接选择9图片作为视频发送，没有令人眼花缭乱的辅助工具。” 胡宇说道。
可以说，视频账号的设计更多是基于用户的需求。大家在朋友圈发视频和照片都会有社会压力，所以微信会提供一个新的地方；公众号大家都很难表达，那就用视频来降低难度，激发更多人的表达欲望；公众号订阅式表达越来越集中，视频号引入了社交推荐、兴趣推荐、位置推荐、热点推荐等多种推荐方式，让长尾内容也能被关注.
“我大胆预测，未来视频号的内容肯定不会像一开始的抖音那么火爆，大家跟着拍，也不会像快手@那样用噱头来抢人眼球> 一开始，它会是一个内容极其丰富的去中心化平台，可以从创作端和观看端满足不同用户的需求，每个人都会有机会，包括但不限于商机。” 胡宇说道。
熟人社会领域的人是很矛盾的。他们想表达，但又害怕表达。微信给了他们一个与时俱进的工具，等待更多的人创造内容，体现自己的价值。
什么内容最受欢迎？
诞生不久的视频号急需内容，但什么样的内容会得到肯定快手财经号购买： 「燃财经」两个多月：微信内容生态的新革命，是目前大家关心的问题。
自视频号内测以来，首批入驻的创作者多为名人、网红、媒体和公众号KOL。从内容类型来看，明星经常发布日常生活片段，比如演员舒淇在视频账号晒猫，范冰冰做饭；网红将已有的视频素材重新加工后发布，如李子柒一分钟内将自己的长视频剪辑成片段，分段上传；大多数媒体都在复制和传输内容，并且分布在多个平台上；拥有原创微信订阅号的KOL，往往会结合自己的文章内容，为公众制作原创视频。号码分流，冉景健也做出了同样的尝试。
李子柒视频号主页
目前由于内测阶段用户数量少，内容不仅数量少，而且劣质内容也很多，难看。对于这些流量蝗虫，已经测试了两个月的微信，会在以后的更新中使用产品机制。过滤掉以确保用户体验。据以琛观察，视频号的推荐内容在不断变化，说明微信在不断优化推荐逻辑。
只有一件事是确定的，视频账号的内容标准、语气和方向还不得而知。对于一些出于商业目的获取流量的组织和用户，可以尝试不同的风格和形式。对于普通用户来说，他们可以随心所欲地拍摄。嗯，视频号需要更多人参与，玩得开心。
以琛也有一个忠告，不要相信市面上所有的视频号都学成功了，“他自己也不懂，能教你什么？” 虽然我们无法预测什么样的内容会成功，但从微信到视频号可以看到微信鼓励什么样的内容。
视频账号支持时长小于一分钟、大小小于30M的视频。可以使用水平和垂直版本。大小不能超过像素。最大纵横比为 11:10。如果超过，它将被填充或裁剪。同时，视频账号最多支持9张图片。单张图片不超过5M。文字描述最好在 55 个字以内。超过则折叠，最大字数为1000字。
发布视频时，可以选择位置、标签、添加公众号文章链接，说明微信鼓励区域创作、热点话题创作、微信原生内容互动创作。您无法转发或下载和保存视频。微信鼓励原创内容。反之，如果平台机识别出你的内容存在高侵权风险，就会限制流量。如果诱导分享、关注、点赞、评论，就触犯了微信的底线，可能会被封号。
在2020年的微信公众课上，张小龙谈到了他对信息广泛连接的看法，他说快手财经号购买，“我们很难用技术手段来判断内容的好坏，但我们也有很多方法，比如在视频号上使用较多，微信会继续坚持原创和抄袭，从长远来看，当视频号的内容和创作者达到一定水平时，原创内容和原创内容的比例一定要保持一致。远大于转出的内容。这对于抖音和快手之外的创作者来说是一个新的机会。
同样，在信息选择的难度和信息的多样性方面，张小龙也一再强调要避免“信息茧房”的存在。他更喜欢“推荐”而不是“分发”这个词，而不是让平台帮助用户完全选择他们看的东西，微信视频号会鼓励各种各样的内容，无论是从创作还是推荐，尤其是那些能够帮助用户的鼓舞人心的内容突破认知局限，他们会得到更多的鼓励，从而提供专业的知识内容。一个窗口。
一年前的一次公开课上，张小龙也谈到了自己对微信视频的看法。视频动态的入口之所以被隐藏的如此之深，是希望用户们勇敢地发一段不那么美好却非常真实地记录生活的视频。故意让它不被别人看到是朋友圈的反面。
“如果有人发布了一个带有名为的附加属性的视频，让他周围的人或关注他的人，但不是他的朋友快手私人老号购买，也可以看到它，会发生什么？” 张小龙说道。现在视频号换了个方式，给用户一个马甲，但还是希望用户能拍到真实的视频，微信也会鼓励这样的创作。
未经过滤的UGC用户原创生活内容和PUGC、PGC用户原创的专业内容，可能会在未来视频账号的内容生态中脱颖而出。
胡宇觉得视频号的平台逻辑与抖音和快手的平台逻辑不同。抖音 非常重视沉浸感，希望能占据更多的用户时间，这直接影响到它的商业模式。但是，微信一直强调它是一种效率工具，需要在最短的时间内为用户提供他们所需要的价值。所以在做视频账号的时候，也要注意内容能给用户带来什么样的价值。
要想打好，只能靠自己
“现在大家都觉得这是个大风口，都在努力享受第一波红利，但我个人觉得视频号上不能着急吃热豆腐。” 一家MCN机构创始人金华告诉燃财。
和微信生态中的其他内容一样，基本上不可能得到微信官方的创意指导和流量支持。张小龙的风格就是给你制定一些简单的规则，然后让很多参与者一起进化复杂的东西。，而不是一开始就搞复杂的规则，到最后也没有进化的余地。
“大家只能尝试不同的内容类型，探索视频号的推荐机制，但是在探索的同时，微信也在不断的调整，只有一件事是确定的，他们很反感那些只看流量的人。，会刻意打压跑得快的，让他们无法快速获得流量进行变现，也不会告诉你一些基本的流量来测试内容传播力，视频号会设置很多规则保证去中心化，一切只能靠自己。” 金华说道。
在胡宇看来，微信官方只会尝试做一件事，就是“除草”，引导用户和创作者向前发展，避免劣币驱逐良币，这就需要视频账号在推荐机制，设计一套极其复杂的算法。
目前，视频账号的推荐机制与“看一看”类似。第一层内容筛选由社交推荐完成。对于朋友看过或互动过的内容，由于社会压力的存在，这种方法可以过滤掉一些劣质内容；第二层，视频账号会结合用户自己的收视数据，形成标签，进行个性化推荐。据金华推测，个性化推荐内容将优先筛选，减少举报、投诉内容和不良记录的创作者。推荐机会。
不少业内人士认为，视频账号对个人创作者的意义大于机构专业创作者。一级关系链可以让个别视频内容实现冷启动，二级关系链的开放可以让普通人在微信中获得更多。跟着，这正是 抖音 一直想做却做不到的事。
和公众号一样，视频号也不是为媒体等专业机构准备的，但专业的内容机构可以获得除个人身份之外的其他价值，即商业和影响力。
“一个好的产品一定要围绕用户的需求来设计，商业价值自然会实现。任何想分一杯羹的微信生态，一定要记住，你为用户提供有价值的内容。微信只用你自己的设计来帮助你自己成长，微信很有耐心，你也要有这个耐心。” 以琛说道。
回顾公众号和小程序，它经历了漫长的生态培育期。张小龙坚信，如果不慢慢来，只会让第一波进来的人滥用它的流量作为红利，把它当成流量红利。不创造价值，对用户不利，也对平台造成损害。
“我们从来没有考虑过股息，”他说。
微信的产品理念吸引了11亿用户，这些用户让微信更有信心去做只有微信才能做的事情。视频号还处于起步阶段，对创作者的指导有限，不过不用担心，相信随着用户对产品玩法的熟悉度越来越高，内容越来越丰富，算法也越来越智能，视频号和公众号、小程序、微信支付合作会越来越多，最终形成独特的内容生态。
2022-09-22
