快手新号购买：快手与美团合作，加码本地生活，快手电商进一步切断

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电话会议中快手新号购买，快手管理层表示快手新号购买：快手与美团合作，加码本地生活，快手电商进一步切断，直播电商有趣的内容消费体验，更能满足用户“逛街”的购物需求，直播间的热闹气氛可以进一步激发用户购买意愿，促进转化。

从长远来看快手新号购买：快手与美团合作，加码本地生活，快手电商进一步切断，他们认为直播电商行业的总交易额有机会达到6万亿元。

过去一年，自“大品牌”、“大服务商”、“大信任电商”战略发布以来，快手宣布将好物联盟升级为快速配送，旨在吸引更多品牌和供应商。服务提供者。

快手电子商务将进一步切断外链。3月1日，快手宣布因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟、京东联盟等快手在直播间发布产品。

财报显示，四季度电商GMV超过30%来自快配系统，快手小店贡献持续提升，达到98.8% 2021 年 12 月。

快手还进行了多项新业务探索。快手与美团合作快手荣誉号，提升当地生活。此外，快手还针对蓝领市场推出了直播招聘功能，这就是快手新推出的招聘平台“快招”。与传统招聘模式不同，“直播招聘”无需投递简历，只需留下联系方式即可完成工作交付。目前主要使用蓝领职位。

降本增效，快手今年能盈利吗？

上市一年后，快手将盈利目标提上了日程。

成本方面，快手2021年销售和营销费用将激增，达到442亿元，增长66%，占收入的一半以上，达到55%。2020年，这笔费用为266亿，占收入的比例仅为45%。

据快手了解，这主要是由于产品推广费用增加导致推广和广告费用增加，一定程度上是由于流量获取竞争激烈所致。

此外，快手销售成本将从2020年的350亿元增长34.6%至2021年的471亿元，占营收的58%。从这两大项目来看，已经超过了快手的年收入。

但2021年第四季度，快手销售及营销费用呈下降趋势，销售费用占比68.5%、58.9%、53.8% 和 41.9%。

总体而言，快手 正在继续降低成本并提高效率。今年的目标之一是实现国内业务的盈亏平衡。

年初刚上任的快手CFO金兵首次亮相电话会议。他表示，“非常有信心”今年内季度国内业务调整后的净利润为正。

当被问及公司打算如何进一步收窄亏损时，金兵表示，一方面，随着广告、电商等高利润率业务的发展，整体毛利率有望继续增长。另一方面，在成本控制方面，我们将继续加强精细化运营管理，保持获客和维护成本下降趋势。“预计今年销售和营销支出的绝对值不会高于去年。”

在仔细评估ROI的基础上，快手将有计划小幅增加内容成本的投入。在金兵看来，“内容可以帮助吸引新人、拉回、增加参与度，具有很高的用户价值和商业价值。”

截至 2021 年 12 月 31 日，快手年末现金及现金等价物为 326.1 亿元，而 2020 年末为 203.9 亿元，一年同比增长 59.9%。

国际业务，快手能否扭转局面？

快手 对国际业务的最大遗憾之一是错过了五年前的收购。

2017年，卡拉OK应用.ly的创始人Alex Zhu和Louis Yang准备出售公司。他们会见了何氏的高层，但在与外界的谈判中，苏华却是走得最远的一个。

但据知情人士透露快手新号购买，随后字节跳动创始人张一鸣从旗下热门新闻应用“今日头条”中拿出大量现金，突然涌入，提出以近 10 亿美元的价格收购 .ly。

这也可能是过去快手海外业务的一个重大转折点。过去，由于快手的海外业务未能达到预期，因此也对这项业务进行了多次内部调整。

今年3月，快手调整了国际业务部的组织架构。原国际业务部部长邱光宇因个人原因宣布辞职。今后，国际业务部的生产、运输和商业化工作，将直接向程以晓汇报。

据悉快手号最低价交易平台，2021年初，邱光宇提出要在年底将快手在海外市场的DAU（日活跃用户数）增加到1亿，快手也为海外业务提供了超过120亿元的预算，但到年底，快手的日活跃用户数达到了约6000万，与最初的目标差距不小。

据媒体报道，据接近快手的人士透露，程以晓上任CEO后的近几个月，对海外业务的审视非常谨慎，在海外业务上也投入了更多的时间和精力。

快手国际商务电商及直播业务负责人周驰曾在接受采访时表示，目前快手专注于中东、拉美、东南三大市场亚洲，他们大大减少了海外投资额。一方面加大了对美国、加拿大、日本等成熟市场的投入，另一方面也开始了电商、直播、广告等商业化尝试。

从财报中也可以看出一定的趋势。快手在Q1财报中表示，南美和东南亚是快手进军海外的核心市场。报告期内，快手海外市场月均活跃用户突破1亿，2021年4月将进一步提升至1.5亿。

Q2财报中，截至6月，快手海外用户MAU为1.8亿。在Q3财报中，快手宣布在报告期内升级调整了海外团队的组织架构，整合了不同区域的运营团队、产品团队和中台部门。

同时，快手也表示已经开始在海外市场试水直播虚拟礼物奖励和广告业务。

在Q4财报中，快手并未透露具体数字，但表示“2021年下半年，在实施更加克制的预算方案后，日活跃用户、用户使用时长和留存率在海外市场将继续增加。” .

未来，在程以晓的带领下，我们将拭目以待，能否扭转国际业务的潮流，将其打造为快手的新增长点。