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一、当我们谈论内容时，我们在谈论什么
当我们谈到内容的时候，我们会发现内容往往是一个非常模糊和尴尬的存在，因为对于整个营销来说，今天营销中的一切都是内容快手作双击购买，而内容与很多东西是联系在一起的。
品牌广告的范围从 15 秒的 TVC、硬印刷到微电影、病毒视频、热门海报和令人心碎的文案；
媒体投放从购买硬播时间到节目名称、影视投放、原生广告；
营销推广从促销活动到话题事件营销、公关炒作。
内容不是一个独立的部分，它嵌入到整个企业营销中。
案例：
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二、从用户的角度创建内容
广告思维：从产品卖点或品牌理念出发，尝试创造有创意、不那么死板的广告和营销推广；
内容思维：从用户出发，先看用户想看什么，开始创作完整的内容，最后看如何插入产品/品牌。
此内容可以流行起来，成为一个非常有影响力的营销活动。核心不是因为它是一个广告，而是因为它首先是一个有趣的故事，但它同时也是一个广告。这是我们今天营销的一出戏，所以我们说内容创作的唯一标准是真正从用户开始，真正创造消费者觉得有用的东西，或者消费者觉得有趣的东西。
唯一的内容创作标准：真正从用户出发，创作他们觉得有用和有趣的东西快手作双击购买，例如笑话、搞笑视频或知识。
案例：
杜蕾斯-雨夜鞋套主题活动；
支付宝-谷野的梵高自杀故事。
三、内容产品化
我们要把内容设计成产品，迭代、更新、推广快手作双击购买：快手刷双击点赞评论涨播放直播爱心低价24小时自助下单平台，让这个内容不断积累品牌资产和品牌粉丝。
1.什么是产品
核心产品（反映客户核心需求的基本效用或利益）；
形式产品（实现效用的形式快手交易，包括：质量、风格、特征、商标和包装）；
所需产品（客户在购买产品时期望的一组属性和条件）；
附加产品（客户在购买产品时获得的额外服务和好处，包括提供信用、免费送货、产品描述、安装、售后等）；
潜在产品（产品未来可能经历的所有附件和转换）。
2.内容产品化的关键
(1）明确核心功能组件，满足用户需求；
(2）独立包装：名称、标志、特点、包装；
(3）提供完整的体验；
(4）易于扩展。
一个好的自媒体人其实是产品经理。每条推文都必须有：
1 个明确的目标受众；
解决用户的 1 个问题；
1 明确的主题和标题；
表达清晰的观点。
2022-09-11
