快手购买热度：快手616品质购物节圆满落幕2.9亿快领取小店信任卡
近日，为期一个月的“快手616精品购物节”正式落幕。官方数据显示，本次616品质购物节，GMV直播2439场破100万，整体活动曝光量达到547亿次。，晚会csm35同城收视率达到3.54%，位居当晚综艺第一名。
作为电商“极致信任”理念的重要载体，“小店信任卡”在616品质购物节期间发布快手购买热度，为消费者和商家多重权益保驾护航。整个616活动期间，2.9亿快手用户收到了小店信任卡，其中24.5万用户体验了退款和不退货的权利，活动期间下单超过10单的用户同比增长58%——同年。
616活动期间，百强品牌成功创下快手自播新高，自播GMV环比增长151%。其中，自播GMV TOP10品牌为韩熙珍、中国珠宝、海澜之家、小米、OPPO、紫美堂、BEXEI、板木花田、欧诗曼、安踏儿童。同时，270家商户参与六大类日常活动，单场游戏峰值GMV突破2亿。
全链路赋能品牌自播快速成长：
“STEPS方法论+品牌合作伙伴计划+百强品牌自播大赛”相结合
近两年，随着直播电商的兴起，品牌自播日益成为行业新趋势。在今年的快手616品质购物节期间，品牌自播也成为了活动的重点方向之一。
随着快手电商在品牌自播领域的日趋成熟快手购买热度：快手616品质购物节圆满落幕2.9亿快领取小店信任卡，越来越多的品牌开始借助快手电商的自播体系、方法论和方法进行品牌自播。商业化营销产品 高效成长路径，成功撬动新业务增长，实现私域资产沉淀，活动期间交出耀眼品牌自播成绩单。
为了给品牌在快手播出提供重要的理论参考，在购物节发布会上，快手电商率先发布了快手品牌业务方法称为“步骤”。包括Self-（品牌自播）、（公域流量加持）、Elite（人才分销合作）、（私域业务回购）和（品牌渠道专供）5个方面。
为进一步赋能品牌自播，快手电商在5月20日-6月20日616精品购物节期间推出“品牌合作伙伴计划”快手号交易用哪个平台，投入千万流量，补贴金额上千万百万支持品牌自播，小米、OPPO、海澜之家等100多个品牌报名参与。此外，快手电商还发起了百强品牌自播大赛，投入千万流量鼓励和赋能商户增长GMV。
首先，5月20日至31日品牌百强自播大赛第一阶段，海澜之家自播GMV环比增长411%，完美日记自播GMV增长181 %环比，中国珠宝自播转播GMV环比增长21,519%。
其中，民族品牌海澜之家借助快手磁牛量身定制的全链路投放策略，迅速打破品牌自播长期增长缓慢的困境，打通品牌自播营销升级链接，充分激活公私领域价值，打造单场活动增加粉丝10万，单日品牌自播GMV突破115万，直播总热度突破1.1百万，成为服装行业第一快手。单日自播销量突破百万的品牌。
接下来快手号交易安全，在6月1日至14日的品牌百强自播大赛第二阶段，中国珠宝、韩熙珍、海澜之家、小米、OPPO、安踏儿童等知名品牌成为TOP10自播GMV这个阶段的成长。商人。同时，整体品牌自播GMV环比增长148%。
其中，中国珠宝加大小店和粉丝流量，上调黄金产品和引流福利产品的高性价比单价，最终实现活动期间自播GMV环比增长% ，再次打破品牌自播增长记录。连续多日保持自播GMV超百万的好成绩。与此同时快手购买热度：快手616品质购物节圆满落幕2.9亿快领取小店信任卡，海澜之家自播的GMV也环比增长了576%，而小米和OPPO的自播GMV分别增长了212%和468%。
一系列的突出成绩意味着，基于品牌自播在快手拥有广阔发展空间的优势，多个品牌形成了较为稳定的快手品牌自播方法论，等等。越来越多的品牌开始掌握快手品牌自播的技巧。快手电商通过品牌合作伙伴计划和品牌自播大赛，帮助更多品牌在616精品购物节期间实现快速增长。
为大促玩法树立新标杆：
星宿同台+10亿真挚礼物，打造直播电商行业首个台网联动派对
作为今年快手616品质购物节的重要环节之一，6月15日晚，快手携手江苏卫视、浙江卫视推出首场大型晚会台网直播电商产业联动《快手616真夜》快手购买热度，开启快手、江苏卫视、浙江卫视同步直播。累计收看人数台网互动量达2.36亿，台网累计互动量达2.4亿。
本次晚会以信任和真诚为核心主题，以节目呈现的形式，实现了卫视与快手大屏与小屏的深度融合，电商直播与派对。
在李宇春、周深、张哲瀚、INTO1、罗云熙、大张伟、黄子韬等数十位一线明星带来精彩舞台表演的同时，还有于大公子、毛七七、沉烨、大雅丽等15位快手电商真主播在晚会现场搭建的“直播塔”全程直播，持续为用户送出海量福利，不时与直播明星互动，带来精彩的表演。其中，电商的两位代表主播李玄卓和徐小米，与凤凰传奇一起演唱了经典歌曲。
除了精彩的表演，快手电商还在晚会直播期间送出10亿真挚礼物，为亿万观众带来一场真诚与信任相伴的直播电商盛宴，尽显快手电商为用户打造“极度信任”电商购物体验的初衷。
快手电商此次带来的10亿正品好礼包括1便士抢、MAC口红、金项链、SK-II仙水等大牌好物，还有1元到手等正品福利买钻石。
作为由快手电商打造的超级IP，本次晚会在嘉宾阵容、节目质量、舞台效果、收视数据、话题热度等方面引起了巨大的全国关注和行业关注。
快手电商营销中心负责人张一鹏表示，本次晚会是巩固落实企业红利计划的重要环节。推动更多企业在数量、流量和销售额上实现爆炸式增长的方法。
总体而言，在本届快手616品质购物节中，品牌、主播和消费者实现了共赢。其中，品牌在快手电商生态中实现了自播的快速增长，沉淀了更多的私有资产，撬动了更多的商业增长，高效实现了产销一体化；主播在曝光、粉丝增长和业务变现方面取得了较好的成绩。多维度实现新突破；消费者获得更多的利益、权利、保障和更好的购物体验。
目前，快手正在打造一个温暖值得信赖的在线社区电商，以及一个10亿人可以信任的终极信任体系，而本次616品质购物节无疑将加速快手极度信任机制的登陆。
2022-09-14
