购买电影票快手： 《叱咤风云》实现一站式宣发快手电影营销极速狂飙(组图)
目前，宣传发行新业态已经形成。对于快手来说，2021年势必是扩大战绩、“加速赛道”的重要契机。
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“你为什么拍《无所不能》？”
“因为《头文字D》不能拍。” 《无所不能》快手首映礼上，周杰伦一上来就拿自己的电影处女作开了个玩笑。
《头文字D》的银幕出道已经过去了十五年。周杰伦此次回归赛车题材，选择在幕后客串担任《无所不能》的制片人快手靓号交易平台，由陈一贤执导，昆凌、曹友宁、范依晨、柯友伦等主演。王俊凯，刘耕红、彭小道联合出品。
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《无所不能》实现一站式宣传快手电影营销一路飙升
这场在快手举行的线上直播首映，在观众的印象中，并没有传统首映那么严肃和乏味。“昆凌私家车司机被曝，原来是周杰伦”、“昆凌不漂亮比天还难”，一群主创在现场吐槽了不少话；周杰伦不仅谈及“专辑什么时候出”、“给周杰伦准备奶茶”，弹幕的粉丝们进行了缠绵互动，还在连线《All Power》首映现场。深圳回答观众提问，观众表示好莱坞电影一般都有吻戏结尾，周杰伦回答：“我要不要和小凯在一起？给我一个吻？”瞬间出现在微博上
首映礼上，还发布了同名主题曲的MV。范奕辰、柯友伦演唱，黄俊朗作词。周杰伦不仅为新歌作曲，还担任电吉他独奏。刘耕红当场忍不住表态。电吉他“弹得太帅”，周杰伦背地里辛苦了。而其中一位歌手柯友伦更是在看完MV后落泪。
原来，这部电影和MV都准备了很久，才终于可以和观众见面。“预计需要两个半月，拍摄需要半年，”制片人小刀说。在主创的分享中，观众还了解到陈一贤导演曾获得亚洲方程式大赛职业赛车手前三名，所以在拍摄过程中特别注意细节。每辆车都有不同的音轨，甚至不同的轮胎都有不同的收音机，可见主创在专业细节上的精益求精。
除了问答互动，周杰伦等主创还在直播间与快手大师白小白连线，玩了一轮玩笑不断的网络流行语猜谜游戏。白小白的直播间当场提供打折的电影券，最终卖出了1万多张。
从电影宣传的角度来看，本次快手直播实现了从素材投放、到用户联系、再到购买转化的一整套流程效果。据统计，本次首播总观看人数达到1588万+，@周学报单场直播获得168万+关注，@电影层碎雤风云风云风鸡单场直播增加6.@ > 50,000+。不仅如此，电影还未上映，快手#层梦风云话题的话题已经有500多部短视频作品，获得了1.4亿的点击量。
在“周杰伦又要飙车”的消息背后，电影预告中快手的发展也在飞速发展。
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短视频改变电影宣传格局快手如何有效达标？
刚刚过去的2020年，疫情给电影行业带来了许多波折和趋势变化。一方面，市场停滞半年多，卷土重来，终于登上全球票房榜首；另一方面，从发行到推广渠道更侧重线上，大量国内外电影选择提前推出流媒体，而短视频平台则在推广电影。发行的重要性越来越高，几乎已经成为主流院线电影宣传的标准。
春节电影《拥挤的人群》尚未上映。电影放出《小杨刘德华意外换命》预告后，#小阳关刘德华话题登上快手热榜第一名；2020年，从《八佰》、《夺冠》、《神奇女侠1984》、《信条》到《喜宝》、《平静的海面》、《沐浴之王》等更垂直的观众，电影快手主推的有好莱坞进口大片、国产战争巨擘，从头到尾涵盖了大量的电影项目。
以《八佰》为例，首播当天，活动总直播量突破100万，同时以超过6条位列快手热搜榜第二百万点击；仅账号“快手“电影”发布的“八百”视频合集就有超过2.2亿次观看。二次创作数、推荐视频数和<@推荐视频数快手“投影师张公子”、“散打哥”等大师的播放量更是惊人，共同帮助《八佰》成为年度票房冠军。
目前，快手公告日益成为电影产业链中不可或缺的新场景，快手电影推广生态也日趋成熟。2020年将在快手公布上映的电影项目跨越国内外主流大片，题材多样，涉及战争、喜剧、体育、爱情等，但均能实现电影素材的可观曝光， 快手 中的观众识别。
2021年初，周杰伦的新片《All Power》选择以快手作为影片预告的主要取景地。《All Power》的成功首映，进一步凸显了快手在多类型电影中的作用。宣言中的价值。
为什么不同体量、不同题材、不同类型的电影都能在快手上实现有效曝光，触达目标用户，最终提升票房成绩？读玉君认为，应该从三个方面来分析：
用户覆盖了电影观众的主要观众。据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达到8.18亿，占比87.0%网民总数，人均每日短视频使用时长超过即时通讯。
用户占网民近90%，人均使用时长居首位。每天有超过 60% 的用户观看短视频。短视频“逐渐成为互联网的底层应用”。短视频平台日活跃用户已超过3亿。位居行业第一。
视频是电影宣传的主流内容形式。快手的地域分布和性别比例趋于平衡，年轻用户占据主流，早在一年前就已经实现了“主流化”的过程。从用户规模和构成来看，完全覆盖了当前的主流电影。刷卡。
精准触达您的目标受众。由于题材的不同，不同的电影项目有不同的观众群：比如《八佰》猫眼评分男性50.8%，女性49.2%，第二，三四线城市的平均评分为9.2。这种具有热度的国产大片覆盖了全民购买电影票快手，其观众也被主流观众所覆盖。宣传的重点是提炼影片的精神内核；《西博》女性用户占比69%，改编自亦舒小说；而《风平浪静》既有女性题材又有人性和犯罪题材，所以受众不同。
如何通过不同类型的电影宣传材料精准触达目标受众，一直是传统宣传模式的难点。线下促销和一般线上信息流广告太“随意”，不够精准——一方面，快手本着“包容、公平”的理念，构建了自己独特的内容算法体系。建立了覆盖生活方方面面的多元化内容生态。它不仅可以通过强大的算法将相关内容匹配到目标用户，还可以通过用户投稿、明星直播、热点话题等方式主动操作达到目标。
这就不得不提快手公告“多玩法”的作用了。快手的用户具有很强的“内容制作能力”，可以通过二次创作，辅以宣传资料，制作出更符合用户喜好的内容，平台参与营销可以链接到<@ 快手人才主动策划破圈活动，更有效地吸引更多用户的兴趣。
在喜剧电影《浴之王》的预告中，快手通过彭昱畅与其他主创、达人的创意合拍，达到了2500w+的粉丝，并通过主题召唤吸引了用户打造了许多有趣的场景风格为贡献。视频中，《爱与白奴》制作的视频中，兄弟俩第一次去北方洗澡，遇到乔山的搞笑剧情。表达电影特色的方式。
直播首映、线下观影团等联动宣传方式发挥多重作用：明星明星直播的强互动形式，推动电影亮点，打造预映话题，而线下观影团则从内容本身快速展开扩词——口耳相传，这体现在《全能》线上线下的现场首映式上。
影片官方素材投放，快手公众号矩阵与KOL联动，投稿、贴纸等特效道具和玩法的运营，将带动更多用户参与内容创作和热点发酵，能量各方在快手形成了合力，有效提升了用户对电影的认知度。
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从触碰到转化快手直播、一站式电影推广
对于任何宣传活动来说，从“接触到转化”的过程往往是重点和难点。
杜宇君认为，快手直播在转化中的价值是快手电影推广最重要的优势之一。直播是一种“强互动”的视频内容形式快手五位号购买，其在电影营销中的价值是多重的：创造热点话题进行传播，增强观众对电影元素的认知，直接销售电影票和优惠券。直播将信息获取、营销突破、购买决策整合到同一个场景中，将产品推广、互动、购买流程融为一体。
“电影票”在直播场景中也是可以转换的商品，但在内容设置上需要更精准的适配。
比如黄渤和李雪琴参加了《风平浪静》的直播快手，内容非常丰富：不仅创造了#黄博在线食瓜李雪琴的热搜梗王建国和#李雪琴教授黄渤的东北话，还有嘉宾从自己的角度对影片内容和演员的表现进行了深入的评价，符合影片的风格和主题。直播当天，观看人数达到1105.20000，总点赞数达到1465.70000，并在直播中免费发放张10元电影代金券房间，终于帮到了《平静的大海》
快手的人才生态也提供独特的营销助力，借力人才的私域流量，带动更大的公域流量，实现突破。众所周知购买电影票快手： 《叱咤风云》实现一站式宣发快手电影营销极速狂飙(组图) ，快手与其他视频平台不同的是购买电影票快手，它更注重“私域流量”。快手 的社区特性意味着创作者和用户之间的关系和信任更紧密，有助于购买转化。这可能是快手直播电商能够发展如此迅速的一个重要原因。
不仅如此，私域流量的特性意味着创作者可以将用户的喜好存入自己的资源中。对于电影发行商来说，快手的宣传价值不仅在于单个项目本身，更在于电影方形成了新的私域流量池，成为电影公司、明星和导演的自有资源。周杰伦、黄渤、郑爽等明星入驻快手，补充平台“明星力量”，光明影业、万达影业、环球影业等龙头影业也入驻快手 公众号已经发布，多部电影的宣传资料已经发布。
归根结底，用户对平台公告内容的需求可以概括为“一手信息、二次创作、互动”三个方面，快手可以为这些公告提供一站式平台资源，缩短从用户到信息获取、观影决策、电影购票的过程距离，无疑是新时代电影推广不可忽视的新业态。
2021年电影界的战争已经打响。除夕档再创历史新高，春节档多类型集中竞争，后续市场空间将更加广阔。目前，宣传发行新业态已经形成。对于快手来说购买电影票快手： 《叱咤风云》实现一站式宣发快手电影营销极速狂飙(组图) ，2021年势必是扩大战绩、“加速赛道”的重要契机。
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2022-09-10
