快手小店购买： 618前所未有优惠套路变成了简单粗暴的百亿补贴，连「高冷」的苹果也加入了补贴大军
在人们还在讨论报复性消费和报复性存款的时候，当疫情在北京突然“复活”时，疫情后的第一个购物节也来了。今年的618空前热闹，各大平台纷纷搭起了往年双十一的架势。奥运一样的优惠套路，变成了简单粗暴的百亿补贴，就连“冷酷”的苹果也加入了补贴大军。
图片来自：智通财经直播带货到电商平台C位。快手嫁入京东，从小黑屋发布辛巴《快手带货》，天猫集结“半个娱乐圈”，组建明星直播群。不少人认为，这可能是中国消费复苏的一场“血战”。如果数据不理想，不仅意味着报复性消费可能不会到来，勒紧裤带的艰难日子可能还会持续一段时间。
套路少了，补贴多了，苹果来了。对消费者来说，任何精心设计的优惠玩法，在真金白银补贴和降价面前都是不堪一击的。去年的百亿补贴，让拼多多一举从被群嘲的“拼西西”变成了真香的“拼爹爹”。
到今年618，百亿补贴已经成为各大电商平台的标配。京东喊出了“史上最简单的618”的口号。在推出“超百亿补贴”的基础上，还与快手联合推出“双百亿补贴”，2亿多件商品优惠50%，称“拿出史上最大折扣”。
据京东发布的战报显示，苹果5秒成交额破亿，华为、荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO、一加等手机品牌成交额增幅超200%在 10 分钟内。此外，联想电脑3分钟销量破亿，3C品类依然是京东的主力军。苏宁针对京东发布了“J-10%”计划，承诺比京东100亿家电3C产品补贴至少低10%。618前一天还特地邀请了关晓彤、贾玲等明星打造617超级买手工作室。虽然天猫并没有直接推出百亿补贴计划，会同地方政府发放消费券和补贴140亿元。往年双十一数学奥赛已取消，消费者无需领取优惠券，下单即可享受优惠。号称是今年以来覆盖面、时长、受益品牌最大的一轮，使用门槛最低。
与此同时，天猫也将苹果拉入了向来“冷”的补贴大军。这也是苹果首次以官方身份参与618全减活动。11系等产品支持跨店满折，提供150元场地券快手小店购买： 618前所未有优惠套路变成了简单粗暴的百亿补贴，连「高冷」的苹果也加入了补贴大军 ，相当于全场20%off，最高减1830元。受疫情影响，4月份全球市场销量暴跌77%，而中国市场销量猛增160%。中国消费者的购买力或许是苹果加入618的原因之一，很多受疫情冲击的国际品牌也做出了与苹果相同的选择。6月1日天猫618开盘后，5小时成交额突破5亿元，
可以看出，此次618各大电商平台的优惠策略大同小异，即“百亿补贴+低门槛运营”，释放足够的优惠力度，放弃用复杂的玩法来秒杀消费者耐心，这也侧面反映了这些平台的紧迫性。电商平台和商家都迫切需要一个节点来弥补过去几个月被疫情削弱的消费。而阿里和京东也希望借助疫情后日益增长的线上消费行为，与拼多多争夺下沉市场唯一的巨大增量。
这让今年的618电商大战比以往任何时候都更加热闹，也随之硝烟弥漫。易观近期发布了一份《618主流电商平台3C数字家电品类销售监测》，指出京东3C品类第一的位置被天猫取代。京东3C数码电器回应称，不认可该报道内容，并称此为“组织蓄意抹黑”。除了如此扑朔迷离的暗战，更厉害的公开战发生在直播电商的战场上。
直播电商站C级
2019年被称为直播电商元年。去年双十一李佳琦和薇娅的网络投票彻底引爆了直播带货的潮流。在疫情的影响下，今年的直播带货真正站上了市场。大电商平台C位。坐拥天猫，号称集结“半个娱乐圈”，邀请300位明星组成淘宝直播群快手小店购买： 618前所未有优惠套路变成了简单粗暴的百亿补贴，连「高冷」的苹果也加入了补贴大军 ，此外还有吴亦凡、朱一龙、古力娜扎、迪丽热巴等娱乐圈名流，还有李小鹏、李娜、郭晶晶等体育明星。
今年6月18日，阿里巴巴首次公布了GMV。天猫累计下单6982亿，其中直播电商贡献不小。截至16日上午7:00，13家直播间累计交易量过亿，淘宝直播引导的交易量同比增长超过250%。直播基因没那么强的京东嫁给了快手，快手用户可以直接快手小店直接购买京东自营产品，不用跳转京东，意味着由此产生的成交额将计入快手方，可见京东进军直播电商的决心。
而快手是淘宝直播之外最好的电商直播平台。虽然大家在讨论直播电商的时候总会提到李佳琦和薇娅，但最新的直播记录却是在快手创建的。6月15日，快手带回了失网51天的一哥辛巴。开播5小时内销量突破10亿，最终投放数据达到12.9亿。，相当于今年618李佳琦10场直播的交易量。
至于抖音，虽然已经是国内第二的直播平台，但主打娱乐内容，直播电商从来都不是强项。快手的每日直播主中，只有约三分之一是带货的。一。从签约罗永浩开始，抖音的直播电商布局明显加快。
今年的618，除了推出为期21天的“618直播秒杀嘉年华”快手号交易用哪个平台，还鼓励更多品牌和个人入驻“抖音小店”，可见抖音可能不再甘愿作为淘宝的导流平台。昨日，字节跳动电商业务结构调整进一步印证了这一猜测。据第一财经报道，字节跳动正式成立一级事业部，明确以“电子商务”命名。此前，据腾讯新闻《潜望镜》报道，淘宝链接最早618后将不再显示抖音。无论是抖音还是快手，以往直播往往要跳转到电商平台才能完成交易，这不仅意味着利润要被电商平台瓜分，而且还面临着用户流失的风险。. 而这两个平台正在利用这个618进一步摆脱管道风险，构建自己的电子商务闭环。据悉，快手已将今年的GMV目标上调至2500亿元，而抖音今年的目标是1000亿元。再过几年，短视频平台是否会像拼多多一样，在看似枯竭的电商红利格局中，孵化出足以威胁京东阿里的电商平台，非常值得关注. 而这两个平台正在利用这个618进一步摆脱管道风险，构建自己的电子商务闭环。据悉，快手已将今年的GMV目标上调至2500亿元，而抖音今年的目标是1000亿元。再过几年，短视频平台是否会像拼多多一样，在看似枯竭的电商红利格局中，孵化出足以威胁京东阿里的电商平台，非常值得关注. 而这两个平台正在利用这个618进一步摆脱管道风险，构建自己的电子商务闭环。据悉，快手已将今年的GMV目标上调至2500亿元，而抖音今年的目标是1000亿元。再过几年，短视频平台是否会像拼多多一样，在看似枯竭的电商红利格局中，孵化出足以威胁京东阿里的电商平台，非常值得关注.
这会是一场消费“血战”吗？虽然未必如此，但今年的618家电商企业确实给人一种“亏本大甩卖”的感觉。除了品牌商和商家希望通过降价降量来补充现金流外，还有人认为这是一场消费的“血战”。从数据上看，不少商家确实“回血”了。根据天猫发布的数据，今年6月18日期间，3万商户同比增长1倍，1万商户增长10倍。
但这是否意味着消费者信心和钱包已经回了血？恐怕很难说快手小店购买，毕竟因为疫情而收入减少的人不在少数。58 同城失业日记读不下去。昔日的“月光族”开始进行报复性存款，戏剧从业者的复工还遥遥无期。但是，通过购物节来衡量国民经济和消费状况并非没有道理。例如，美国最著名的消费节日“黑色星期五”被视为美国经济的晴雨表。如果某一年在黑色星期五表现不佳，人们往往会认为那一年的经济表现不佳。
美国的黑色星期五热潮主要是线下。图片来源：在中国，最知名的购物节可能是双十一。尽管我们很少将其与经济状况联系起来。但如果对比一下天猫双十一的交易量和我国近10年的GDP增速，你会发现这两个趋势非常接近。
2011-2018年中国GDP增长趋势。图片来自：世界银行
2011-2019年天猫双十一交易量增长趋势。图片来自：财新智库 疫情对人们消费行为的影响是显而易见的。国家统计局公布的5月份中国经济活动数据显示，社会消费品零售总额同比下降。2.8%，城镇固定资产投资同比下降6.3%。另一方面，五一期间，全国餐饮住宿业规模恢复到70%。苏宁金融研究院消费金融研究中心主任傅一夫指出，线下消费的复苏会更加明显，因为疫情前约75%的零售总额是线下完成的。
虽然“报复性消费”并不容易发生快手号等级号购买，但我们可以期待补偿性消费，而这种“补偿性”的动力来自线下。
那么对于你来说快手小店购买，你的消费和钱包需要“回血”吗？今年的618到底有多少“血”？
2022-10-09
