快手第三方购买： 不同于正经的王者荣耀电竞赛事，“主播+明星”混战的全明星公益赛有

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正文 | 刘南斗

编辑 | 张友发

关于王者荣耀，沉腾去年就有了名气梗。为了参加一场比赛，他刻意练习了安吉拉四个月，却在比赛中被对方的BAN掉了下来。这一年，沉腾不仅如愿得到了安吉拉，还以两连胜的成绩赢得了比赛。

申腾快乐‍本场比赛是昨天快手独家直播的全明星慈善赛的揭幕战。本次赛事以王者荣耀为比赛项目。昨天的首场比赛，沉腾、杜淳、姜超、姜梦洁等明星嘉宾以及《王者荣耀》主播九天虎、王小健等都参加了。去年的全明星公益赛受到广泛关注，微博话题浏览量6亿，讨论45万，捐款70万元。本届全明星慈善赛进一步升级，预置300万慈善基金。总共将有12场比赛，将陆续举办到年底。获胜团队将以团队名义向真爱梦想基金会进行慈善捐赠。不同于严肃的王者荣耀电竞赛事，“主播+明星”混战全明星慈善赛更具娱乐性。比如第一局，双方只能使用射手英雄，十个人全部集中在中间的“大战”中。作为快手推出的首个电竞IP，全明星公益赛延续了快手电竞娱乐内容的发展战略。在游戏直播市场企稳的背景下，快手的思路或许会给行业的发展带来一些启示。混战全明星慈善赛更有娱乐性。比如第一局，双方只能使用射手英雄，十个人全部集中在中间的“大战”中。作为快手推出的首个电竞IP，全明星公益赛延续了快手电竞娱乐内容的发展战略。在游戏直播市场企稳的背景下，快手的思路或许会给行业的发展带来一些启示。混战全明星慈善赛更有娱乐性。比如第一局，双方只能使用射手英雄，十个人全部集中在中间的“大战”中。作为快手推出的首个电竞IP，全明星公益赛延续了快手电竞娱乐内容的发展战略。在游戏直播市场企稳的背景下，快手的思路或许会给行业的发展带来一些启示。电子竞技娱乐内容发展战略。在游戏直播市场企稳的背景下，快手的思路或许会给行业的发展带来一些启示。电子竞技娱乐内容发展战略。在游戏直播市场企稳的背景下，快手的思路或许会给行业的发展带来一些启示。

娱乐性电竞只能出圈。正如全明星慈善赛所体现的，快手非常重视电竞内容的娱乐性。这与平台基因有关。快手的游戏生态从自己的社区发展而来，爱玩游戏的老手们支持了早期游戏内容的开发。2019年7月，快手首次公布了游戏直播数据。当时平台的DAU已经超过3500万，超过了斗鱼和虎牙的总和。传统游戏直播平台是垂直逻辑，依靠知名大主播吸粉，吸引最核心的游戏观众。而快手有泛娱乐平台，然后有电竞垂直。平台整体流量大，用户购物逻辑较多，因此电竞可以吸引核心圈外的电竞用户。在游戏内容供给方面，相比游戏直播平台，快手更适合娱乐电竞的发展。从更大的角度看，随着电竞逐渐走出圈子，主打社交的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。所以电竞可以吸引核心圈外的电竞用户。在游戏内容供给方面，相比游戏直播平台，快手更适合娱乐电竞的发展。从更大的角度看，随着电竞逐渐走出圈子，主打社交的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。所以电竞可以吸引核心圈外的电竞用户。在游戏内容供给方面，相比游戏直播平台，快手更适合娱乐电竞的发展。从更大的角度看，随着电竞逐渐走出圈子，主打社交的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。相比游戏直播平台，快手更适合娱乐电竞的发展。从更大的角度看，随着电竞逐渐走出圈子，主打社交的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。相比游戏直播平台，快手更适合娱乐电竞的发展。从更大的角度看，随着电竞逐渐走出圈子，主打社交的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。并且以社交化为主的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面快手私人老号购买，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。并且以社交化为主的手游占比越来越大，娱乐化的电竞内容供给也是未来的一个重要方向。另一方面，根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业报告》，在失去疫情红利后，预计未来两年游戏直播用户增速将明显放缓。

这说明游戏直播正在进入用户存量竞争阶段，市场上的顶级游戏已经上线一段时间，游戏内容也缺乏变化。或许只有娱乐和游戏内容的结合才能为用户所用。保持新鲜感并吸引更多增量群体的好方法。面临新用户增长瓶颈的游戏直播平台，都在尝试做自己的赛事，推出娱乐节目。2021年第一季度，虎牙举办了包括“虎牙男子杯和平精英全明星春季邀请赛”在内的36场自制电竞赛事和娱乐节目，总观众人数1.95亿。电影《你好李焕英》春节上映期间，斗鱼邀请了贾玲、张小飞等主演，与头部主播一起举办了《绝地大逃亡》水上友谊赛。与这些游戏直播平台相比，快手娱乐的一大竞争优势在于其自身的明星生态。比如本月初的“5月5黑节”活动中，杨幂、陈学冬和快手王者荣耀主播在直播间停电快手第三方购买： 不同于正经的王者荣耀电竞赛事，“主播+明星”混战的全明星公益赛有，而杨幂本人则是快手 平台上的明星。包括全明星慈善赛发起人沉腾在内，他在快手上积累了大量粉丝。于是在以娱乐和社交为主的“5月5黑节”中，快手来到了聚光灯的中心。据小葫芦《2021年5月5日黑色节日数据报告》显示，快手的主播人数占平台的62.62%，播出人数占61.94% %，直播时长占比38.84%，关注人数占比37.15%，四大维度数据保持整体第一平台。在“5月5日黑节”整体数据因疫情红利流失而较去年有所回落的前提下，快手实现了逆势上涨。94%%，直播时长占比38.84%，关注人数占比37.15%，四个维度数据保持全平台第一。在“5月5日黑节”整体数据因疫情红利流失而较去年有所回落的前提下，快手实现了逆势上涨。94%%，直播时长占比38.84%，关注人数占比37.15%，四个维度数据保持全平台第一。在“5月5日黑节”整体数据因疫情红利流失而较去年有所回落的前提下，快手实现了逆势上涨。

主播：从野蛮生长到撑起中腰的娱乐氛围，快手的主播生态逐渐形成。传统游戏直播平台的头部主播多为退役职业选手或高分早期路人，其成长过程伴随着经纪团队的存在。而快手有很多顶级主播都是素食长大的，走红靠的是自己不断的探索，大多走的是幽默路线。这是因为快手游戏用户关心乐趣。LOL社交媒体负责人王志然曾在接受采访时表示，“通过分析LOL的快手公众号内容，快手老兵不喜欢看官方CG，并且更喜欢定制真实的人和有趣的内容。它与其他游戏直播平台有很大不同。” 以快手和平精英4000万粉丝的主播牧童为例。在直播开始的很长一段时间里，牧童的视频并不火爆，但他始终坚持上传视频，最终形成了变声和搞笑相结合的个人风格。就算技术实力不是最出众的，也更有趣，跻身顶级电竞主播之列。但他始终坚持上传视频，最终形成了变声和搞笑相结合的个人风格。就算技术实力不是最出众的，也更有趣快手第三方购买： 不同于正经的王者荣耀电竞赛事，“主播+明星”混战的全明星公益赛有，跻身顶级电竞主播之列。但他始终坚持上传视频，最终形成了变声和搞笑相结合的个人风格。就算技术实力不是最出众的，也更有趣，跻身顶级电竞主播之列。

快手牧童，和平精英4000万粉丝的主播

这也体现了快手电竞的另一大优势——短视频对直播的导流效果。像牧童这样的主播，可以通过拍摄短视频来积累粉丝。事实上，如今很多直播平台的头部主播对短视频平台的影响力甚至超过了在自己的直播间。比如一小群OvO，其账号在抖音有4392w的粉丝，但在其直播的斗鱼直播间只有2150w的粉丝。在主播的野蛮成长期过去后，快手也开始着力引进成熟的直播公会。2020年7月1日，快手推出游戏主播公会直播新政策：取消准入门槛，返利月流水门槛从20万下调至5万，S级公会评价标准从月营业额150万以上降至5万。月营业额超过100万，主播+公会的综合占比从60%进一步提升至62%。

这些政策刺激了很多工会入驻。以麦积克公会为例。在进入快手的9个月内，它已经成长为快手平台上最大的游戏公会。它拥有超过6,000名游戏主播，其中包括数百万粉丝。超过200个；同时，短游戏视频日观看量突破2亿，整体月营业额突破1000万。公会定居点的核心是挖掘大量中腰锚的潜力。据快手官方透露，公会直播系统上线将重点鼓励公会报名运营粉丝1万-50万的中腰主播。基于快手包容性流量分配原则和社区' 信任文化，快手上有大量的中腰主播，也能保持较高的粘性和良好的粉丝关系。实现能力。目前，快手游戏主播月活跃数已超过160万，短视频创作者月活跃数已超过900万。据第三方机构统计，过去一年，在游戏直播行业粉丝榜单中，快手主播占比78%。同时，2020年7月10日，触手直播停播后，以王者荣耀主播九梦、蓝言等为代表的11位游戏主播入驻快手，也扩大了< @快手 一组锚点。并且他们还可以保持较高的粘性和与粉丝的良好关系。实现能力。目前，快手游戏主播月活跃数已超过160万快手第三方购买，短视频创作者月活跃数已超过900万。据第三方机构统计，过去一年，在游戏直播行业粉丝榜单中，快手主播占比78%。同时卖快手号，2020年7月10日，触手直播停播后，以王者荣耀主播九梦、蓝言等为代表的11位游戏主播入驻快手，也扩大了< @快手 一组锚点。并且他们还可以保持较高的粘性和与粉丝的良好关系。实现能力。目前，快手游戏主播月活跃数已超过160万，短视频创作者月活跃数已超过900万。据第三方机构统计，过去一年，在游戏直播行业粉丝榜单中，快手主播占比78%。同时，2020年7月10日，触手直播停播后，以王者荣耀主播九梦、蓝言等为代表的11位游戏主播入驻快手，也扩大了< @快手 一组锚点。月活跃游戏主播突破160万，月活跃短视频创作者突破900万。据第三方机构统计，过去一年，在游戏直播行业粉丝榜单中快手第三方购买，快手主播占比78%。同时，2020年7月10日，触手直播停播后，以王者荣耀主播九梦、蓝言等为代表的11位游戏主播入驻快手，也扩大了< @快手 一组锚点。月活跃游戏主播突破160万，月活跃短视频创作者突破900万。据第三方机构统计，过去一年，在游戏直播行业粉丝榜单中，快手主播占比78%。同时，2020年7月10日，触手直播停播后，以王者荣耀主播九梦、蓝言等为代表的11位游戏主播入驻快手，也扩大了< @快手 一组锚点。

整个电竞产业链的玩家快手对电竞的野心超越了娱乐。头部游戏版权是游戏直播的核心资产。目前，快手已经拥有王者荣耀KPL、KGL、英雄联盟LPL、LDL、和平精英PCL等头部游戏版权。数据显示，英雄联盟S9全球总决赛期间，共有7200万快手用户观看了比赛直播，仅总决赛就有2500万快手用户到场。其中许多是电子竞技的增量用户。快手该游戏负责人曾在接受采访时表示，很多快手用户此前从未见过电竞赛事。

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