快手商家号购买：快手GMVQ2总营收同比增长13.4至217亿元(图)

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直播电商业务的快速发展正在帮助快手继续获得市场份额。

快手(01024)最新发布的Q2业绩显示购买快手号，虽然电商业务在二季度受到疫情影响，但快手凭借在流量上的差异化优势快手商家号购买，依然取得了不俗的成绩，效率、体验等方面的表现，并获得了更多的电子商务市场份额。

数据显示，快手Q2总收入同比增长13.4%至217亿元。快手GMV（电商交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，远超彭博社1809亿元的普遍预期。商户数量、电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标保持增长态势。

得益于营收增长、毛利率优化、用户获取和留存成本的改善，快手提前两个季度完成了国内营业利润转正的目标，Q2营业利润超过9300万元。

通过公私域流量循环驱动的新流量策略，快手电商希望引入更多新的商家和商品供应，满足消费者的新需求。对于新商户，快手继续通过“青云计划”提供冷启动专属流量，帮助他们成为平台的新供应商；另一方面是全面提升电子商务服务商的能力。

今年上半年，快手的月度新商户数较去年同期大幅增长90%以上。2022年二季度，快销月销品牌商户数环比增长一倍以上，月销品牌商户数同比增长200%以上。

在引进新商户、新货源方面，快手科技创始人兼CEO程一晓指出，上半年快手号去哪个平台交易，疫情持续反复，不少商户感受到压力线下运营，探索线上渠道的意愿增强。同时，疫情也加快了其他传统线上商户探索新增长渠道的步伐，这也帮助我们加快了新商户的引进。“二季度，下月新商户留存率同比保持显着提升，实现销量跃升的冷启动时间同比缩短近15%。”

在他看来，相比货架电商，直播电商更早地参与了消费决策。随着内容、匹配、供给的升级，“去”的购物体验也进一步优化快手商家号购买，形成良性循环。据介绍，Q2快手电商月活跃买家渗透率持续提升，已超过15%。

第二季度，快手专注于提升公共领域流量的转化效率，丰富和细化产品和用户标签，提高人货匹配准确率。公共领域电商直播GPM（每千人总订单数）同比增长两位数百分点，环比持续增长。通过优质的产品和服务快手商家号购买：快手GMVQ2总营收同比增长13.4至217亿元(图)，进一步加强回购和私域流量转化，形成公私域两轮驱动的高效模式。

程以晓表示，在充足的流量和丰富的商品内容供应的基础上，快手将继续关注交易效率的提升。“在算法方面，今年我们更加注重提升人货匹配的准确率：在用户维度，我们将加强对用户个性化需求的挖掘，继续探索更多更精细的用户标签，提高用户理解；在产品维度，大力投入商品信息库建设，不断补充对商品多维度属性的描述，提高对商品的理解。”

据介绍，快手正在加紧建设快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等泛商城产品功能，帮助购物目的明确的用户快速找到想要的产品购买入口快手商家号购买：快手GMVQ2总营收同比增长13.4至217亿元(图)，更好地承接用户的复购需求，在快手中不断强化用户的购买心理。“中长期来看，我们认为在以短视频平台为核心的直播电商行业，GMV规模有机会达到6万亿元，快手将继续巩固我们的优势在行业中的地位。”

不久前，摩根士丹利发布的深度研究报告指出，快手的电商业务有望继续获得市场份额，长期利润率比同行业的竞争对手。

分析观点认为，得益于内容推荐精准度的提升以及供给侧商家数量的持续增长，快手的月付费用户将从最初的80-8500万增长到 2025 年将达到 1.6 亿。渗透率将从 13-14% 上升到 23% 左右。该行将快手2025年电商GMV预测从1.5万亿元上调至1.8万亿元，这意味着到2025年，快手直播电商年复合增长率约为27 % 。返回搜狐，查看更多